Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing
by Philip Kotler
1 reviews
Có 2 chủ sách đang sở hữu sách này trên OBook, bạn có thể

Review sách Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing

Nguyen Duong Hieu đã review

Với những người làm marketing, học marketing hay...quan tâm đến marketing thì cái tên Philip Kotler có lẽ không cần phải giới thiệu - đơn giản ông giáo sư người Mỹ này là "cha đẻ" của marketing hiện đại, là 1 guru tầm thế giới. Hai tác phẩm lớn của ông là "Principles of marketing" và "Marketing management" được xem như 2 cuốn textbook "gối đầu giường" cho các marketer toàn cầu, liên tục được cập nhật và tái bản với hàng chục edition nối tiếp nhau trong vài thập kỷ qua!


Sinh năm 1931 tại Mỹ, nhưng song thân là dân Do Thái tị nạn từ Ukraine, Philip Kotler đã dần dần tiến lên trong giới học thuật Mỹ, sau cùng trở thành No.1 về một ngành mới nổi lên trong thế kỷ XX - marketing, thuật ngữ mà trước kia VN dịch là "tiếp thị" nhưng sau này đã chỉ gọi đúng tên của nó là marketing, không gì khác (một từ khác, logistics, xưa cũng được VN dịch là "hậu cần", nhưng nay cũng đã bỏ lối đó, cứ gọi ngay tên logistics!). Năm 2017, khi 86 tuổi, GS Kotler mới viết cuốn hồi ký này , nguyên bản tiếng Anh có tựa là "My adventures in marketing", trong đó tác giả vừa kể lại rất sơ lược về cuộc đời mình (khá bằng phẳng, cuộc đời của 1 "dân học thuật" điển hình tại Mỹ!), và chủ yếu tóm tắt lại những concept cơ bản nhất về marketing mà ông từng giới thiệu và nghiên cứu, cũng như lướt qua những quan niệm mới nhất về ngành này.

Đây là cuốn sách không dày, chia làm nhiều chương nhỏ, mỗi chương chỉ chừng 6-7 trang, dễ đọc, dễ hiểu, độc giả quan tâm tới marketing nên đọc qua cho biết!