Giới thiệu sách
Được đóng góp bởi OBook Team

Cuốn sách vạch trần bản chất của Amazon, Apple, Facebook và Google

Được dịch sang 22 thứ tiếng, nằm trong danh sách “best seller” của cả New York Times và USATODAY, "Tứ Đại Quyền Lực" (The Four) khiến cả thế giới rúng động vì lượng sự thật nó hàm chứa trong nội dung. Quyển sách được khuyến cáo với người đọc là họ sẽ bàng hoàng không hề nhẹ trước những điều mình đọc…

“Đây là quái vật của dòng sách kinh tế. Cuốn sách thiết yếu và bao quát này hết sức sắc bén, thú vị và cay nghiệt. Những nhận xét thẳng và thật của Scott Galloway chẳng kiêng dè bất cứ một đại gia công nghệ nào. Thực sự là một cuốn sách đáng đọc”, Chuyên gia tâm lý Adam Alter, giảng viên ngành tâm lý học tại trường kinh doanh Stern thuộc Đại học New York nhận xét như thế khi đọc xong "Tứ Đại Quyền Lực". Đây là cuốn sách đầu tay của Scott Galloway, một giáo sư tại khoa Kinh doanh Stern thuộc đại học New York, phụ trách giảng dạy về chiến lược thương hiệu và tiếp thị số cho các học viên MBA năm thứ hai. 

Scott là một nhà đầu tư, đã sáng lập 9 công ty bao gồm L2, Red Envelope và Prophet. Anh cũng từng lọt vào danh sách 50 Giáo sư Kinh doanh Xuất sắc nhất thế giới của trang thông tin Poets & Quants vào năm 2012. Loạt clip hàng tuần Winners and Losers của ông trên YouTube đã thu hút được hàng chục triệu lượt xem. Vậy, tác phẩm của một giáo sư “siêu” kinh doanh này hấp dẫn người đọc ở điểm nào?

Đầu tiên, đây là tác phẩm “đụng chạm” trực diện chuyện kinh doanh của Amazon, Apple, Facebook và Google, bốn doanh nghiệp có sức ảnh hưởng áp đảo nhất hành tinh này hiện nay. Bằng sự tôn trọng tuyệt đối, giáo sư Scott Galloway ghi nhận thành công và hành trình thành công của những tên tuổi đình đám nhất trong giới công nghệ này. Những con số, những phép so sánh mà tác giả mang đến cho người đọc khả năng hình dung các “ông lớn” này đang lớn đến mức nào. Đi sâu vào chiến lược kinh doanh của bốn cái tên hàng đầu, Scott Galloway cùng đồng thời lý giải từng quyết định, từng thương vụ lớn mà những doanh nghiệp này đã thực hiện. Ông quan niệm, hiểu được sự lựa chọn của bộ tứ quyền lực là hiểu được mô hình kinh doanh và cách họ tạo ra giá trị trong kỷ nguyên số. “Tôi viết cuốn sách này với hy vọng độc giả sẽ có được cái nhìn thấu đáo và nhận ra được thế mạnh của doanh nghiệp trong một nền kinh tế mà chưa bao giờ dễ trở thành tỷ phú như bây giờ, nhưng cũng chưa bao giờ trở thành triệu phú khó đến vậy”, tác giả chia sẻ.

Tuy nhiên, điều khiến tác phẩm của Scott Galloway cực kỳ hấp dẫn là vì ông đã không kiêng dè khi chứng minh, hiểu biết của cả thế giới về bốn cái tên quyền lực kia gần như đều… sai bét. Vượt thoát khỏi làn khói thần bí vây quanh bộ tứ quyền lực ấy che mắt, ông thẳng tay lột phăng chiếc mặt nạ dát vàng của bộ tứ quyền lực để mổ xẻ chiến lược và năng lực thao túng siêu phàm của họ, từ đó giúp độc giả học hỏi và áp dụng những kỹ thuật đó vào sự nghiệp của chính mình. 

Trong nửa đầu quyển sách, tác giả đưa người đọc vào quá trình xem xét từng chàng kỵ binh và phân tích những chiến lược của họ. Các doanh nghiệp khác có thể học gì từ những chiến lược này. Trong phần thứ hai là cách thức nhận diện những thế mạnh cạnh tranh của bộ tứ này, xem cách kinh doanh mới của họ đang diễn tiến như thế nào. Bên cạnh đó, tac giả cũng cho người đọc thấy được cách thức bộ tứ bảo vệ thị trường của mình ra sao.

Bằng một phong thái hết sức từ tốn, Scott Galloway đưa người đọc từ bất ngờ này sang bất ngờ khác. Đâu là tội lỗi của bốn chàng kỵ binh này? Họ đã lợi dụng các chính phủ và đối thủ cạnh tranh như thế nào trong việc bảo vệ sở hữu trí tuệ? 

Không chỉ dừng lại ở bốn cái tên khổng lồ, tác giả mở rộng bức tranh, mang đến độc giả cái nhìn toàn cảnh bằng cách điểm mặt các ứng cử viên công nghệ sáng giá khác, từ Netflix đến Alibaba, một Amazon thu nhỏ của Trung Hoa, rồi Uber và những người khổng lồ một thời từng làm mưa làm gió như IBM, Microsoft… để cùng tìm câu trả lời cho câu hỏi liệu họ có thể quay lại đường đua hay không? Ai trong số họ có khả năng phát triển một nền tảng chi phối hơn so với bộ tứ hiện tại? Ai sẽ có khả năng trở thành chàng kỵ binh thứ năm? Và, bộ tứ sẽ đưa con người đi đến đâu. 

Vạch trần bản chất kinh doanh của bốn doanh nghiệp đang ảnh hưởng rất lớn đến đời sống con người nhưng "Tứ Đại Quyền lực" của Scott Galloway không gây hoang mang cho người đọc. Cuộc trò chuyện ông với độc giả đầy giá trị khi ông cùng người đọc nhìn vào bản thân mình, xem những tính chất nghề nghiệp nào giúp chúng ta tồn tại và có thể hưởng lợi trong kỷ nguyên của bộ tứ quyền lực này. Như lời vị doanh nhân nổi tiếng Calvin McDonald, CEO của Sephora, Scott Galloway thành thật và táo bạo đến tàn nhẫn nhưng cuốn sách này sẽ buộc bạn thay đổi cách nghĩ của mình.

Reviews 3

 Tứ Đại Quyền Lực nằm trong danh sách “best seller” của cả New York Times và USATODAY. Từ khi ra mắt, tác phẩm nghiên cứu của Scott Galloway đã được dịch trên 22 ngôn ngữ.

Cuốn sách với tên gốc “the Four” mới được phát hành tại Việt Nam từ tháng 3/2018 đã tạo cơn sốt nhỏ trong độc giả yêu công nghệ.

(đọc tiếp...)

TÓM TẮT SÁCH – REVIEW SÁCH 

Tứ Đại Quyền Lực chính là cuốn sách nói về 4 công ty công ty công nghệ đang xâm chiếm mọi mặt trong đời sống chúng ta hiện nay. 

Google, FaceBook, Apple thì quá quen với bất cứ ai rồi, chúng ta tiếp xúc hàng ngày.

Cầm iPhone lướt Facebook, tìm kiếm trên Google, hàng ngày xem bản đồ trên Google maps. 

Hay những chiếc điện thoại hệ điều hành Android như Samsung do Google phát triển.

Chỉ có Amazon thì ít nhiều chúng ta có nghe nhưng ở việt nam không tiếp xúc nhiều trừ dân bán hàng FBA hay anh chị thích dùng máy đọc sách điện tử Kindle.

Vì nó quá quen thuộc như thế, thông tin trên mạng cũng không thiếu chính vì vậy phần đầu cuốn sách liệt kê 4 vị được ví như “Bốn kỵ binh của Chúa” cũng không có gì mới lạ.

Tác giả chỉ là đúc kết lại điều thú vị trong “Thuật toán T” – 8 đặc điểm chung làm nên bộ tứ quyền lực này.

Từ đây bản thân mình đọc mới thấy hấp dẫn.Chuyện Tứ Đại Quyền Lực lớn ra sao, thu thập người dùng thế nào, trốn thuế, bán dữ liệu thì ai cũng biết rồi. Tác giả chỉ phân tích tổng hợp lại trong phần đầu cuốn sách.

Điều hấp dẫn nhất nằm ở phần sau với bài phân tích ai sẽ chen chân vào bộ 4 hay trở thành “kị sĩ thứ 5” dựa theo phân tích “Thuật Toán T” ở trên1 loạt cái tên được đưa ra, quen thuộc có Alibaba, Uber, Tesla…hay ít người biết đến hơn như Airbnb (Nền tảng như uber nhưng ở lĩnh vực ở trọ trần gian).

Đương nhiên là không thể thiếu chiến binh già như Microsoft (Nắm trong tay hệ điều hành chiếm tới 70-80% máy tính trên thế giới, bộ phần mềm Office rất khó thay thế chí ít trong khoảng 10 năm nữa, MXH linkedin, thậm chí có tin đồn đang sắp sửa hốt nốt cả Netflix)

Không có ai tồn tại mãi trên ngai vàng, nên sẽ rất thú vị khi ta vừa đọc những cái tên có thể lật độ tứ đại quyền lực này vừa tự mình đưa ra dự đoán => Cũng có thể không ai trong những cái tên này lật đổ được mà đó có thể là yếu tố chưa xuất hiện

Thế giới công nghệ hiện nay đang đi rất nhanh, siêu tốc nên có thể chỉ vừa ngủ dậy như anh chàng tóc xoăn của FaceBook đã có thể mất hàng chục tỉ đô.

Phần 3 của cuốn sách tác giả đưa ra những lời khuyên (như sách self-help ấy nhỉ để bạn có thể tồn tại trong kỷ nguyên công nghệ này, hoặc thậm chí có thể chiếm lĩnh công nghệ, dựa vào sự phát triển của bộ 4 quyền lực để làm giàu cho bản thân

Biết đâu sau khi đọc sách nhiều con buôn sẽ bắt đầu bán hàng trên Amazon chẳng hạn

SÁCH CÓ HỢP VỚI BẠN KHÔNG

Cuốn sách này theo mình ai cũng nên đọc vì để hiểu cuộc sống của chúng ta và mọi người trên thế giới đang bị chi phối bởi bộ 4 này khủng khiếp thế nào.

Đọc Tứ Đại Quyền Lực để không thấy lạc hậu trong thế giới chuyển động với tốc độ theo nhiều chuyên gia đánh giá chưa có tiền lệ trong lịch sử.

Còn đối với dân công nghệ, startup thì đây là cuốn sách phải đọc. 

Trong cuộc sống hiện nay, ra đường hỏi mọi người ( trừ những người quá lơn tuổi nhé) thì không ai là không biết đến bộ tứ : Facebook, Apple, Google, và Amazon. Họ được tôn sùng là những công ty vĩ đạ, có những đông góp to lớn vào cuộc sống của chúng ta, những người sáng tạo ra họ: Steve Jobs, Jeff Bezos, Mark Zuckerberg và Larry Page được coi như những thiên tài của thời đại. Nhưng chúng ta đau biết được tại sao bộ tứ quyền lực này lại thành công đến như vậy, tại sao họ có thể nâng công ty mình lên có giá trị đến 400, 500 tỷ đô la. Chúng ta luôn nhìn vào mặt tốt của họ ( nói cách khác là họ đã làm cho chúng ta tin rằng họ tốt) mà đau ai ngờ được rằng: Amazon sử dụng robot để điều hành hàng hóa để tiết kiệm chi phí (robot sau khi đầu tư vào thì không cần trả lương nữa) và đã lấy đi hàng ngàn công việc của người lao động, và còn đang trong thế đe dọa các nhà bán lẻ khác và nếu Amazon thắng thì điều đó cũng đồng nghĩa với chuyện hàng triệu người mất việc; chúng ta coi Steve Jobs là một biểu tượng sự thành công nhưng ai biết được ông giàu đến vậy nhưng chưa từng đi làm từ thiện và chiếc mất tính đầu tiên ấy cũng không phải ý tưởng của ông; Facebook mỗi người có hơn 1 tỷ lượt truy cập, và facebook đang làm tiền từ những cái like, share của người dùng, dùng những thuật toán phân tích thông tin người dùng rồi dùng dùng trong việc quảng cáo, chúng ta không biết gì và cứ thế cung cấp cho facebook thông tin của chúng ta hàng ngày; khi chúng ta muốn tìm kiếm gì đó thì chúng ta luôn tìm đến google , vì nó nhanh và hữu ích, nhưng ai biết được google cũng đang khai thác thông tin của chúng ta hàng ngày thông qua những gì chúng ta search và cũng dùng để quảng cáo những thứ mà học nghĩ là chúng ta quan tâm.

Mình nghĩ cuốn sách này dành cho những ai học marketing và kinh doanh và những bạn hứng thú với bộ tứ quyền lực này còn đọc để thêm kiến thức thì sẽ hơi khó hiểu.

Bốn cái tên Facebook, Google, Amazon, Apple đã quá quen thuộc với thế hệ ngày nay; ba trong số bốn ông lớn này đã vươn vòi bạch tuộc đến Việt Nam từ nhiều năm trước và nhanh chóng chiếm lấy vị trí của mình, chỉ trừ Amazon là "ma mới".

Đầu tiên là Facebook, việc một thanh niên không sở hữu tài khoản Facebook thậm chí còn lạ lùng hơn là sở hữu, nên nhớ mới khoảng năm 2006-2007 đây thôi còn không mấy ai biết Facebook là gì. Google càng không phải bàn cãi, google đã trở thành một động từ chứ không chỉ là một thương hiệu nữa, sự chi phối của Google còn mạnh mẽ hơn Facebook rất nhiều, khi mà hầu như mọi hành động liên quan đến Internet đều thông qua "ông lớn" này. Apple thì ít thông dụng hơn, bởi lẽ đối tượng của tập đoàn này là khách hàng hạng sang, tuy ít nhưng những tín đồ Apple sở hữu lòng trung thành tuyệt đối.

(đọc tiếp...)

Nhưng tất cả những điều đó chỉ là bề nổi, là những gỉ mà "tứ kỹ sĩ" muốn thể hiện, là những gì truyền thông tâng bốc. Trong quyển sách này, tác giả sẽ bàn về những mặt đen tối của họ, chính quyền lực của bộ tứ đã tước đoạt cuộc sống của biết bao người lao động. Đó là tất yếu của quá trình phát triển, thời đại công nghệ thông tin đã mang lại khả năng tích lũy tư bản nhanh chóng và khổng lồ hơn trước rất nhiều, càng lúc càng lộ rõ mặt trái của tư bản chủ nghĩa. Scott Galloway không khuyên chúng ta nên tẩy chay họ mà đưa ra những lời khuyên để tránh bị họ nuốt chửng, ông cũng đưa ra những yếu tố mà theo ông, cái tên nào nếu thỏa mãn đầy đủ chúng sẽ trở thành "kỵ binh" thứ năm.

Thông tin chi tiết
Tác giả Scott Galloway
Dịch giả Lương Trọng Vũ
Nhà xuất bản NXB Tổng hợp Tp.HCM
Năm phát hành 03-2018
Công ty phát hành First News
Trọng lượng (gr) 410
Số trang 272
Giá bìa 223,200 đ