Giới thiệu sách
Được đóng góp bởi OBook Team

Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing

PHILIP KOTLER được cả thế giới biết đến là “cha để của marketing hiện đại”. Trong hơn 50 năm qua ông đã dạy ở Trường Quản lý Kellogg, Đại học Northwestern, Evanston, Illinois. Quyển sách này, với 49 bài viết của chính tác giả, như một mô tả hoàn chỉnh về con đường đưa Philip Kotler từ một tiến sĩ kinh tế ở MIT trở thành bậc thầy về marketing. Nhưng quan trọng hơn hết những bài viết giới thiệu với các độc giả những ý tưởng mới cho khoa học và thực hành marketing; quan điểm về tương lai của marketing và ngành bán lẻ; tư duy về marketing con người, nơi chốn, ý tưởng và điều thiện, cũng như marketing viện bảo tàng, sưu tập tranh; mối quan tâm và đề xuất của ông về giảm đói nghèo, tham nhũng, bất bình đẳng thu nhập; những cuộc phiêu lưu của ông đến Ý, Nhật, Ấn Độ, Brazil….

Reviews 1

Với những người làm marketing, học marketing hay...quan tâm đến marketing thì cái tên Philip Kotler có lẽ không cần phải giới thiệu - đơn giản ông giáo sư người Mỹ này là "cha đẻ" của marketing hiện đại, là 1 guru tầm thế giới. Hai tác phẩm lớn của ông là "Principles of marketing" và "Marketing management" được xem như 2 cuốn textbook "gối đầu giường" cho các marketer toàn cầu, liên tục được cập nhật và tái bản với hàng chục edition nối tiếp nhau trong vài thập kỷ qua!

Sinh năm 1931 tại Mỹ, nhưng song thân là dân Do Thái tị nạn từ Ukraine, Philip Kotler đã dần dần tiến lên trong giới học thuật Mỹ, sau cùng trở thành No.1 về một ngành mới nổi lên trong thế kỷ XX - marketing, thuật ngữ mà trước kia VN dịch là "tiếp thị" nhưng sau này đã chỉ gọi đúng tên của nó là marketing, không gì khác (một từ khác, logistics, xưa cũng được VN dịch là "hậu cần", nhưng nay cũng đã bỏ lối đó, cứ gọi ngay tên logistics!). Năm 2017, khi 86 tuổi, GS Kotler mới viết cuốn hồi ký này , nguyên bản tiếng Anh có tựa là "My adventures in marketing", trong đó tác giả vừa kể lại rất sơ lược về cuộc đời mình (khá bằng phẳng, cuộc đời của 1 "dân học thuật" điển hình tại Mỹ!), và chủ yếu tóm tắt lại những concept cơ bản nhất về marketing mà ông từng giới thiệu và nghiên cứu, cũng như lướt qua những quan niệm mới nhất về ngành này. 

(đọc tiếp...)

Đây là cuốn sách không dày, chia làm nhiều chương nhỏ, mỗi chương chỉ chừng 6-7 trang, dễ đọc, dễ hiểu, độc giả quan tâm tới marketing nên đọc qua cho biết!

Thông tin chi tiết
Tác giả Philip Kotler
Dịch giả Nguyễn Dương Hiếu, Phan Thị Thùy Vi
Nhà xuất bản NXB Trẻ
Năm phát hành 09-2017
Công ty phát hành NXB Trẻ
ISBN 8934974150862
Trọng lượng (gr) 350
Kích thước 13 x 20.5
Số trang 322
Giá bìa 105,000 đ
Thể loại