Giới thiệu sách
Được đóng góp bởi OBook Team

Mật Mã Văn Hóa

Tại sao rất nhiều người trong chúng ta thừa cân trong khi đều biết rằng tình trạng đó không hề tốt cho sức khỏe? Tại sao chúng ta lại quá chú trọng đến vấn đề “Người bạn đời lý tưởng”? Tại sao hình ảnh bà mẹ cho con bú lại bị cho là phản cảm trong khi những pha đấu súng, bắn giết lẫn nhau trên sóng truyền hình lại không bị cho là như vậy? Và trên hết, điều gì đã khiến chúng ta, những cư dân cùng sống trên hành tinh này, lại khác nhau nhiều đến như vậy? Câu trả lời nằm trong "mật mã văn hóa".

Trong cuốn sách Mật mã văn hóa, nhà nhân chủng học văn hóa và là chuyên gia marketing được cả thế giới ngưỡng mộ, Clore Rapaille, đã lần đầu tiên tiết lộ những kĩ thuật và kinh nghiệm ông đã sử dụng để giúp hàng chục công ty trong Fortune 100 tăng trưởng lợi nhuận và đạt được thành công mong muốn.

Khái niệm mang tính đột phá của Rapaille là chúng ta đang sống trong một hệ thống các quy tắc ngầm của các mật mã. Mật mã văn hóa là định nghĩa vô thức mà chúng ta gán cho bất kì một khái niệm cụ thể nào – một nhóm máu, một chiếc xe, một mối quan hệ hay thậm chí là một đất nước. Đó là thứ tạo nên sự khác biệt giữa các dân tộc, khiến chúng ta hình thành nên những người Anh, người Mỹ hay người Việt Nam tùy thuộc vào nền văn hóa mà chúng ta được nuôi dạy.

Rapaille đã sử dụng Mật mã văn hóa để giúp Chrysler xây dựng thành công thương hiệu xe ô tô PT Cruiser – dòng xe có buổi ra mắt thành công nhất tại Mỹ trước đây.

Ông cũng đã sử dụng nó để giúp Procter & Gamble thiết kế chiến dịch quảng cáo cho cà phê Folger – một trong những chiến dịch lâu dài và thành công nhất trong lịch sử của ngành quảng cáo. Mật mã văn hóa còn được Rapaille sử dụng để giúp các công ty khác nhau như GE, AT & T, Boeing, Honda, Kellogg và L'Oréal cải thiện sản phẩm ngay tại quê nhà và ở các nước khác.

Hiểu rõ về những mật mã này sẽ giúp ta giải mã được động cơ hành động của con người trên khắp thế giới, cho ta một lăng kính mới đầy sâu sắc về thế giới xung quanh.

Một khi bạn đã biết về mật mã, tất thảy sẽ không còn như trước nữa.

Cuốn sách gồm các nội dung chính như sau:

Lời giới thiệu

Chương 1: Quan điểm mới

Chương 2: Những nỗi đau lớn dần của một nền văn hóa vị thành niên

Chương 3: Sống trên trục dọc

Chương 4: Tồn tại là trên hết

Chương 5: Vượt ra khỏi lập trình sinh học

Chương 6: Làm việc để sống

Chương 7: Học cách chấp nhận

Chương 8: Không bao giờ là đủ

Chương 9: Tất cả là chiếc thẻ tín dụng vàng của tôi

Chương 10: Mấy tay mới phất này nghĩ mình là ai?

Chương 11: Tùy chọn tách đôi biển Đỏ

Chương 12: Không bao giờ lớn lên, không bao giờ bỏ cuộc

Lời kết: Chào mừng tới ngôi làng của tôi: Mật mã văn hóa và toàn cầu hóa.

Reviews 2

MẬT MÃ VĂN HOÁ của Clotaire Rapaille

7/10

(đọc tiếp...)

Quyển này nên được dịch tên là “Mật Mã Văn Hoá Của Mỹ” thì đúng hơn 😅 Clotaire Rapaille dành phần lớn cuộc đời mình tìm hiểu về mật mã của các nền văn hoá, các ý nghĩa ẩn sau những hành vi, thái độ của con người trong bối cảnh văn hoá khác nhau. Ông hợp tác với rất nhiều công ty Fortune 500 để xây dựng chiến lược cho họ từ góc độ tâm lý học. “Mật Mã Văn Hoá” có nhiều phát hiện thú vị, mỗi tội toàn của Mỹ. Ai mà viết được một quyển này về Việt Nam thì hay biết mấy!

Tình dục trong văn hoá Mỹ thường gợi đến bạo lực, bệnh béo phì thực chất có ý nghĩa là một sự thoát ly, bữa tối thì lại gắn liền với một vòng tròn, v.v. Clotaire Rapaille đưa ra một số ví dụ về các mật mã văn hoá của Mỹ trong đời sống hàng ngày, những điều vô cùng quan trọng cho các thương hiệu đang muốn tấn công vào thị trường Mỹ. Từ góc độ của người làm quảng cáo, nhất là người làm chiến lược, quyển này rất thú vị (nhưng chả biết bao giờ các thương hiệu Việt Nam mới mở lòng đón nhận và áp dụng các nghiên cứu kiểu này).

Clotaire Rapaiile còn viết khá nhiều sách khác liên quan đến văn hoá và toàn cầu hoá. Xem thành tích thì thấy ông tác giả này giỏi thật. Làm việc với người tư vấn chiến lược giỏi như thế, chắc bán được cả lược cho sư. Chả hiểu sao mình vẫn thấy những người làm quảng cáo giỏi cứ như là phù thuỷ vậy, bệnh nghề nghiệp đúng là khó bỏ.

Quyển này phát hành năm 2006, có một đoạn rất buồn cười:

❝ Nước Mỹ sẽ không bao giờ thôi hoan nghênh những người nhập cư bởi vì làm như vậy là dập tắt một trong những giấc mơ kéo dài nhất của chúng ta. […] Nếu một ai đó muốn đến đây và hoà vào nền văn hoá này, điều đó sẽ làm nền văn hoá của ta mạnh hơn và cùng lúc nhắc nhở ta rằng vì sao nước Mỹ là duy nhất. ❞

Chẹp, xem ra giỏi mấy cũng sẽ có lúc nhầm 😌

Quyển này được một anh trong nghề giới thiệu cho từ lâu rồi. Kiến thức dễ hiểu, phù hợp với những ai đang làm trong ngành nghề dịch vụ, marketing, truyền thông, quảng cáo hoặc những ai phải tiếp xúc nhiều với khách hàng, đặc biệt là làm research ấy.

Nói phù hợp chứ không dám bảo hữu ích vì 90% thông tin liên quan trực tiếp tới văn hoá nước Mỹ - là thành quả nghiên cứu & kinh nghiệm của tác giả trong nhiều năm làm việc với các thương hiệu.

(đọc tiếp...)

Nói chung là kiểu cho con cá chứ ai muốn cần câu thì chỉ được nhìn he hé một tí thôi.

Thỉng thoảng người đọc sách cũng thấy cảm giác hơi lười khi phải ăn nằm với một quyển đòi hỏi tư duy nhiều, xử lý thông tin phức tạp.

Quyển này thì ít cần nghĩ, chủ yếu là nạp, mà còn khá dễ ngấm.

Thế nên ai quan tâm đến các lý do xuất phát từ văn hoá như vì sao người Mỹ nặng cân và ăn rất nhanh (không phải vì đam mê fast food) hay uống rượu lại cứ hay gọi là làm 1 shot thì thử quyển này xem

Thông tin chi tiết
Tác giả Clotaire Rapaille
Nhà xuất bản Nhà Xuất Bản Lao Động
Năm phát hành 08-2018
Công ty phát hành Thái Hà
ISBN 8936037798752
Kích thước 13.5 x 20.5 cm
Số trang 331
Giá bìa 79,000 đ
Thể loại